"Вы ведь все знаете о жизни-истории Майкла Джексона или Джастина Тимберлейка. Мадонны, Лэди Гаги или даже Кэти Перри. Вы знаете истории их восхождения на Олимп. Знаете, с какими вызовами они столкнулись в своей жизни. И знаете, как они их преодолели. Это цельные персонажи с цельной историей. И они там такие все. Не только топ-эшелон. У Tyler, the Creator или Винса Стэплза тоже все предельно ясно. С такого-то района, сидел, продавал дурь, подстрелили, мать сошлась с отчимом, ушел из дому, победил в баттле, подписал контракт, познакомился с Dr.Dre. Вы все это узнаете из их интервью, эфиров и это складывается в единую картину, когда вы слушаете тексты их песен.
Но вернемся к нам. Что мы знаем, например, про Монатика, Ивана Дорна или Макса Барских? Кроме их песен. Удивительно! Эти артисты дали уже сотни интервью за годы работы, но ни у одного из них до сих пор нет цельного личностного образа. Набор совершенно разных фрагментов, которые не складываются в одну историю. Артист – это, прежде всего, живой человек. И только потом маркетинговая конструкция."